Genom att arbeta med strategier som grund för reklam och kommunikation stannar initiativet i ens ägo, och man stakar själv ut sin framtida väg. Man blir alltså mindre beroende av omvärldens beslut och/eller av slumpen.

Strategierna innebär samtidigt att de i reklam och marknadsföring investerade medlens värde optimeras för organisationen. Idag uttrycker man sig ofta i termer som R.O.I (Return of Investment) vilket speglar en faktor av hur många gånger en satsad krona i marknadsföring återkommer som omsättning. Dagens och säkerligen framtidens mediala fokus förflyttas alltmer mot sociala medier, vilket stökar till det lite i framgångsvärderingarna. 

Aktiviteter i sociala medier bygger framför allt på andra målsättningar -  ökad medvetenhet om varumärket hos marknaden, bättre rykte, bättre förståelse för marknadens behov och krav och liknande. Dessa delar kan ej värderas i kronor, men väl i andra faktorer som engagemang genom antal kommentarer, antal uppladdningar osv. Dessa mätningar är i många fall träffsäkra indikatorer på hur en investering i slutänden kommer att slå.

Genom att arbeta metodiskt med strategierna som sedan får leda till aktiviteter nås resultat med bättre träffsäkerhet och bättre ROI.